Diretor de conteúdo internacional da liga, Gerardo Chapa destaca estratégia de aproximação com o público brasileiro e documentário sobre o Curitiba Crocodiles
A NFL no Brasil pretende ampliar sua presença para colocar o futebol americano entre os três esportes mais populares do país. Gerardo Chapa, diretor de conteúdo internacional da liga, apresentou essa meta durante o NFL Media Summit, no Rio de Janeiro.
Segundo o executivo, a estratégia passa por conhecer melhor a audiência brasileira e criar conteúdos capazes de gerar identificação com o público local. No início de sua atuação no mercado, a NFL ainda tinha poucas informações sobre o perfil dos fãs no país. Com o passar dos anos, porém, a liga passou a compreender melhor essa comunidade.
A partir desse conhecimento, a NFL também começou a apostar em histórias reais e personagens brasileiros. Dessa forma, a liga busca aproximar o futebol americano de pessoas que ainda têm pouco contato com a modalidade.
— Quando começamos, a ideia que tínhamos realmente não estava vinculada à realidade do mercado. Não tínhamos muita informação, muitos insights da audiência. Então, ao longo dos anos, começamos a entender melhor a comunidade da NFL aqui, não só a NFL, mas o futebol americano em geral. E foi quando começamos já a integrar todas essas histórias e a começar a desenvolver storytelling real, sem atores, com pessoas, histórias reais que podem ser mais relacionáveis a um brasileiro em qualquer parte do país. Acho que essa foi a diferença.
NFL aposta em identificação com o público brasileiro
Além disso, a campanha “A gente também joga” integra a estratégia de expansão da NFL no país. A liga criou a iniciativa para reforçar sua presença no Rio de Janeiro e apresentar brasileiros em diferentes funções ligadas ao futebol americano, entre jogadores, torcedores e treinadores.
Para Chapa, essa identificação pode diminuir a distância entre a modalidade e quem ainda não acompanha a NFL. Por isso, a liga procura mostrar que o futebol americano também faz parte da realidade de brasileiros.
— O nosso objetivo é ser um dos três esportes mais populares aqui no Brasil. Então, acho que temos ainda muito caminho a avançar, a percorrer, mas temos uma trajetória muito positiva. Essas iniciativas, essas plataformas de marca são o que mais permite, o que mais impulsiona que um brasileiro que não tem muita ideia do que é a NFL ou o nosso esporte possa se aproximar pouco a pouco, porque é mais fácil ver uma pessoa parecida a ele participando desse esporte, seja como jogador, como torcedor, como treinador.
Documentário acompanha Curitiba Crocodiles
Ao mesmo tempo, a NFL também investe em uma produção sobre o futebol americano brasileiro. Em parceria com a O2 Filmes, a liga produziu um documentário sobre o Curitiba Crocodiles.
O projeto acompanha a equipe após a tragédia de 2024, quando um acidente de ônibus matou integrantes do time durante uma viagem ao Rio de Janeiro. Posteriormente, a equipe de produção acompanhou os Crocodiles durante boa parte de 2025 e registrou tanto a temporada quanto o processo de reconstrução do grupo.
Chapa também ressaltou a importância do trabalho por representar uma produção da NFL Films fora dos Estados Unidos. Segundo ele, a equipe acompanhou de perto a trajetória dos Crocodiles depois da tragédia.
— Obviamente, a NFL é reconhecida pela NFL Films, mas a maioria das produções da NFL Films são feitas dentro dos Estados Unidos. Então, a gente teve a oportunidade de acompanhar o time depois dessa tragédia no final de 2024 e durante a temporada inteira, de fevereiro até dezembro. Não vou dar um spoiler, mas é uma história maravilhosa de compartilhar, com luto, humildade e família.
Projeto cresceu após aproximação com os Crocodiles
A relação entre a NFL e o Curitiba Crocodiles começou pouco depois do acidente. Inicialmente, a liga pretendia produzir apenas um conteúdo sobre a equipe. No entanto, o projeto ganhou dimensão e se transformou em um documentário.
Assim, a iniciativa reforça a estratégia da NFL de utilizar histórias ligadas à realidade brasileira para fortalecer a conexão com o público. Além de apresentar as equipes dos Estados Unidos, a liga também pretende mostrar personagens e experiências do futebol americano que já existem no Brasil.