A cobertura da CazéTV nos Jogos Olímpicos de Inverno gerou impacto para além da audiência. Segundo dados da Brandwatch, entre todas as mídias que transmitiram a competição, 76% das citações nas conversas sobre os Jogos estiveram associadas à CazéTV. Durante as transmissões, foram recebidos quase 80 mensagens por minuto sobre as Olimpíadas nos canais do projeto.
O público também demonstrou profundidade no consumo. Cerca de 70% da audiência tinha menos de 44 anos, e os jovens espectadores assistiram, em média, três horas de Jogos de Inverno. Nas redes sociais da CazéTV, os conteúdos olímpicos ultrapassaram 1,5 bilhão de visualizações ao longo da competição.
A integração entre as transmissões e os espectadores foi incorporada à estratégia de conteúdo da CazéTV que trouxe os fãs para o centro das tomadas de decisões de programação. Lives extras foram abertas para atender a públicos diversos e apaixonados, culminando na abertura de diversas transmissões de Hóquei com som ambiente para garantir que os fãs pudessem assistir a todos os jogos.
“O chat é um exemplo perfeito do senso de comunidade que construímos em torno da CazéTV, com milhares de pessoas aprendendo, torcendo e explicando as regras umas para as outras em tempo real. Para nós, um dos maiores indicadores de engajamento e influência é também quando o conteúdo ganha vida fora da tela. Ver o curling sair do gelo e virar fantasia de Carnaval mostra o poder de conexão cultural e relevância que geramos. Quando isso acontece, o esporte deixa de ser distante e passa a fazer parte da cultura popular do dia a dia. Nosso objetivo é colocar as marcas presentes nessas conversas e nos momentos culturais de forma autêntica”, avalia Roberto Cabrini, Head de Negócios da CazéTV.
O tom da CazéTV também foi relevante na construção do relacionamento com os atletas brasileiros, que compartilharam momentos que extrapolaram o resultado esportivo. Lucas Pinheiro – depois de ganhar a histórica primeira medalha do país na competição – falou diretamente aos jovens sobre o poder de acreditar em si mesmo e orgulho em ser do seu próprio jeito. Emocionado, celebrou com Fernanda Gentil com a espontaneidade que é marca do canal: “É do Brasil, caralho”.
O experiente atleta Edson Bindilatti agradeceu publicamente ao canal por levar o bobsled a todo o país e fomentar a modalidade entre o público que ainda não tinha tido a chance de conhecê-la. O atleta revelou que encontrar a repórter Bruna Dealtry na linha de chegada virou ritual de sorte e celebração do time brasileiro de Bobsled .
Nicole Silveira alcançou o 11º lugar no skeleton feminino, melhor resultado do Brasil na modalidade, e anunciou o desejo de investir na formação de novos atletas. Depois de ganhar o coração da torcida brasileira com o casal queridinho do Skeleton, Bruna Dealtry fez uma cerimônia de entrega de Carteira de Identidade Brasileira para Kim Meylemans, atleta belga esposa de Nicole. A brincadeira ganhou repercussão e a imprensa belga fez o mesmo para a brasileira.
Rodrigo Andrade, ex-patinador e comentarista da transmissão, emocionou-se ao analisar a evolução técnica da modalidade no país, aproximando o público dos detalhes e da complexidade do esporte.
